ซิโก้ ชี้ทีมชาติไทยควรถ่ายฟรีทีวี มองฟุตบอลทีมชาติคือสื่อประชาสัมพันธ์สำคัญของประเทศ

ประเด็นเรื่องการถ่ายทอดสดฟุตบอลทีมชาติไทยในศึกอาเซียน คัพ 2026 ยังคงเป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง หลังแฟนบอลจำนวนมากตั้งคำถามว่าเหตุใดการแข่งขันของ “ช้างศึก” จึงไม่สามารถรับชมผ่านฟรีทีวีได้เหมือนในอดีต ล่าสุด “โค้ชซิโก้” เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง อดีตกัปตันทีมชาติไทยและอดีตหัวหน้าผู้ฝึกสอนทีมชาติไทย ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นถึงประเด็นดังกล่าวอย่างตรงไปตรงมา โดยยอมรับว่าเข้าใจกลไกของธุรกิจลิขสิทธิ์ฟุตบอลที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย แต่ในขณะเดียวกันก็เชื่อว่า การแข่งขันของทีมชาติไทยควรมีช่องทางรับชมผ่านฟรีทีวี เพราะฟุตบอลทีมชาติไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬา หากยังเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ที่ทรงพลังที่สุดของวงการฟุตบอลไทย ซิโก้ย้อนความทรงจำถึงช่วงวัยเด็กที่แฟนบอลทั่วประเทศสามารถเปิดโทรทัศน์รอเชียร์ทีมชาติได้พร้อมกันทั้งบ้าน ซึ่งช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กจำนวนมากหันมาสนใจฟุตบอล และสร้างความผูกพันระหว่างประชาชนกับทีมชาติอย่างต่อเนื่อง ความเห็นของอดีตกุนซือช้างศึกจึงไม่ได้ตั้งคำถามกับผู้ถือลิขสิทธิ์ แต่สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของการเข้าถึงฟุตบอลทีมชาติในฐานะทรัพย์สินทางวัฒนธรรมของคนไทย

แม้ปัจจุบันการซื้อขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมกีฬาโลก และเป็นกลไกสำคัญในการสร้างรายได้ให้กับผู้จัดการแข่งขัน แต่ข้อเสนอของซิโก้ได้จุดประกายการถกเถียงอีกครั้งว่า ระหว่างมูลค่าทางธุรกิจกับคุณค่าทางสังคม วงการฟุตบอลไทยควรสร้างสมดุลอย่างไร เพื่อให้ทีมชาติยังคงเข้าถึงประชาชนได้มากที่สุด โดยเฉพาะในช่วงที่ทีมกำลังอยู่ในกระแสความสนใจและมีนักเตะสายเลือดใหม่ก้าวขึ้นมาสร้างความหวังให้แฟนบอลทั่วประเทศ สำหรับผู้ที่ติดตามฟุตบอลไทยในภาพรวม ตั้งแต่ระบบลีก ทีมชาติไทย ไปจนถึงการแข่งขันระดับเอเชีย สามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมผ่าน การแข่งขันฟุตบอลไทยแบบครบวงจร ตั้งแต่ไทยลีก ทีมชาติไทย จนถึงเวทีเอเชีย ซึ่งช่วยให้เห็นภาพการบริหารจัดการฟุตบอลไทยและความเชื่อมโยงของการแข่งขันในทุกระดับได้อย่างครบถ้วน และยังสะท้อนว่าประเด็นเรื่องการถ่ายทอดสดเป็นเพียงหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของการพัฒนาวงการฟุตบอลไทยในระยะยาว

ซิโก้ย้อนความทรงจำ แฟนบอลไทยเติบโตมากับฟรีทีวี

สิ่งที่เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง พยายามสื่อสาร ไม่ใช่การปฏิเสธระบบลิขสิทธิ์ฟุตบอล แต่คือการเล่าประสบการณ์ของแฟนบอลไทยในยุคที่ฟุตบอลทีมชาติสามารถเข้าถึงคนทุกกลุ่มได้อย่างเท่าเทียมซิโก้เล่าว่า สมัยยังเป็นเด็ก หลังเลิกเรียน สิ่งที่หลายคนเฝ้ารอคือการเปิดโทรทัศน์เพื่อชมทีมชาติไทยลงแข่งขันผ่านฟรีทีวี ภาพเหล่านั้นไม่ได้สร้างเพียงความสนุก แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กจำนวนมากอยากเป็นนักฟุตบอล

ฟุตบอลทีมชาติในยุคนั้นจึงไม่ใช่เพียงรายการกีฬา แต่เป็นกิจกรรมร่วมของครอบครัว เป็นช่วงเวลาที่คนไทยทั้งประเทศส่งแรงเชียร์ไปยังนักเตะชุดเดียวกันแม้วันนี้บริบทของธุรกิจจะเปลี่ยนไป แต่ความทรงจำดังกล่าวยังคงอยู่ในใจแฟนบอลจำนวนมาก และเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนรู้สึกเสียดายเมื่อฟุตบอลทีมชาติไม่สามารถรับชมได้ฟรีเหมือนเดิมข้อคิดเห็นของซิโก้จึงสะท้อนมุมมองในฐานะอดีตนักเตะ คนทำทีม และแฟนฟุตบอลไทยที่เติบโตมากับบรรยากาศแบบนั้น

เข้าใจลิขสิทธิ์ แต่ทีมชาติควรเข้าถึงคนไทยให้มากที่สุด

ซิโก้ยอมรับอย่างชัดเจนว่า ปัจจุบันฟุตบอลทีมชาติมีมูลค่าทางการตลาดสูงขึ้น ทำให้การซื้อขายลิขสิทธิ์เป็นเรื่องปกติของวงการกีฬาอาชีพเมื่อผู้ประกอบการลงทุนซื้อลิขสิทธิ์ ย่อมมีสิทธิ์กำหนดรูปแบบการเผยแพร่ตามเงื่อนไขที่ตกลงไว้ ซึ่งเป็นหลักการเดียวกับการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกหลายรายการอย่างไรก็ตาม เขามองว่าทีมชาติไทยมีสถานะพิเศษกว่าสโมสร เพราะเป็นตัวแทนของประเทศ และมีบทบาทในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่

หากประชาชนจำนวนมากไม่สามารถเข้าถึงการแข่งขันได้ ย่อมทำให้กระแสความนิยมของทีมชาติลดลง และส่งผลต่อการสร้างฐานแฟนบอลในระยะยาวดังนั้น แม้จะเข้าใจระบบธุรกิจ ซิโก้ก็ยังเชื่อว่าควรมีช่องทางฟรีทีวีควบคู่กับระบบลิขสิทธิ์ เพื่อให้คนไทยทุกกลุ่มสามารถร่วมเชียร์ทีมชาติได้

ฟุตบอลทีมชาติไม่ใช่แค่เกมแข่งขัน แต่คือเครื่องมือประชาสัมพันธ์ประเทศ

หนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่สุดจากคำให้สัมภาษณ์ของซิโก้ คือการมองฟุตบอลทีมชาติในฐานะ เครื่องมือประชาสัมพันธ์เขาอธิบายว่า ทุกครั้งที่ทีมชาติไทยลงแข่งขัน ไม่ได้มีเพียงแฟนบอลในสนามที่ติดตาม แต่ยังมีผู้ชมทั่วประเทศเฝ้าชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์การที่ประชาชนจำนวนมากได้เห็นนักเตะไทยลงสนาม สวมเสื้อทีมชาติ และทำผลงานที่ดี จะช่วยสร้างความภูมิใจร่วมกัน และเพิ่มความผูกพันกับทีมชาติอย่างต่อเนื่อง

ยิ่งมีผู้ชมมากเท่าไร มูลค่าของทีมชาติในสายตาผู้สนับสนุนก็ยิ่งเพิ่มขึ้นตามไปด้วย เพราะผู้สนับสนุนไม่ได้ลงทุนเพียงเพื่อการแข่งขัน แต่ลงทุนเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากมุมมองนี้จึงแตกต่างจากการมองเฉพาะรายได้จากลิขสิทธิ์ เพราะซิโก้มองว่าการเปิดให้คนดูฟรีในบางส่วน อาจสร้างมูลค่าทางอ้อมที่มากกว่าในระยะยาว

บทบาทของสมาคมฟุตบอลในมุมมองของซิโก้

ซิโก้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า หากต้องการให้ทีมชาติไทยกลับมามีฟรีทีวีถ่ายทอด หน่วยงานที่ควรผลักดันคือสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยฯเขาไม่ได้หมายความว่าสมาคมฯ สามารถสั่งผู้ถือลิขสิทธิ์ได้ทันที แต่เชื่อว่าสมาคมควรมีบทบาทในการเจรจา วางแผน และสร้างแนวทางร่วมกับผู้ถือสิทธิ์ตั้งแต่ต้นไม่ว่าจะเป็นการแบ่งบางแมตช์ให้ฟรีทีวี การร่วมลงทุนกับภาคเอกชน หรือกำหนดเงื่อนไขในการเจรจาครั้งต่อไป ล้วนเป็นแนวทางที่สามารถพูดคุยกันได้

ในมุมของซิโก้ การทำให้ฟุตบอลทีมชาติเข้าถึงประชาชนได้มากที่สุด คือการลงทุนด้านการตลาดที่คุ้มค่าที่สุด เพราะจะช่วยสร้างฐานแฟนบอลรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องแม้จะไม่ใช่เรื่องง่ายในทางธุรกิจ แต่ก็เป็นประเด็นที่ควรถูกหยิบมาหารืออย่างจริงจัง

ผลกระทบหากทีมชาติเข้าถึงคนดูน้อยลง

ข้อกังวลสำคัญที่ซิโก้สะท้อน คือเมื่อฟุตบอลทีมชาติไม่สามารถรับชมได้ฟรี จำนวนผู้ชมย่อมลดลงตามธรรมชาติคนที่ติดตามฟุตบอลเป็นประจำอาจยอมสมัครสมาชิกเพื่อรับชม แต่แฟนบอลทั่วไป เด็กนักเรียน หรือครอบครัวที่เคยเปิดโทรทัศน์เชียร์ร่วมกัน อาจไม่ได้ติดตามเหมือนในอดีตผลกระทบไม่ได้เกิดขึ้นเพียงกับยอดผู้ชมในระยะสั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชน การสร้างฐานแฟนบอลรุ่นใหม่ และความต่อเนื่องของกระแสฟุตบอลทีมชาติ

หลายประเทศยังคงกำหนดให้การแข่งขันของทีมชาติในรายการสำคัญสามารถรับชมผ่านฟรีทีวีได้บางส่วน เพราะมองว่าเป็นกิจกรรมที่มีคุณค่าต่อสังคมแม้ประเทศไทยจะมีบริบททางธุรกิจที่แตกต่าง แต่คำถามของซิโก้ก็ชวนให้คิดว่า ฟุตบอลทีมชาติควรอยู่ในสถานะใดระหว่าง สินค้าทางธุรกิจ กับ สมบัติร่วมของคนทั้งประเทศ

ทางออกของปัญหาต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกฝ่าย

จากความคิดเห็นของเกียรติศักดิ์ เสนาเมือง จะเห็นว่าเขาไม่ได้เรียกร้องให้ยกเลิกระบบลิขสิทธิ์ หรือกล่าวโทษผู้ถือลิขสิทธิ์แต่อย่างใดสิ่งที่เขาต้องการคือการหาสมดุลระหว่างธุรกิจกับประโยชน์ของสาธารณะ เพื่อให้ฟุตบอลทีมชาติไทยยังคงเป็นกีฬาที่คนไทยทุกคนเข้าถึงได้ทางออกอาจอยู่ในรูปแบบของการถ่ายทอดฟรีบางคู่ การร่วมมือระหว่างสมาคม ผู้ถือสิทธิ์ ภาครัฐ และผู้สนับสนุน หรือการกำหนดเงื่อนไขใหม่ในการเจรจาลิขสิทธิ์ครั้งต่อไป

ทั้งหมดนี้ต้องอาศัยการพูดคุยและความเข้าใจจากทุกฝ่าย เพราะเป้าหมายสูงสุดไม่ใช่เพียงยอดผู้ชมหรือรายได้ แต่คือการทำให้ฟุตบอลทีมชาติไทยยังคงเป็นศูนย์รวมของคนทั้งประเทศในวันที่วงการฟุตบอลไทยกำลังเติบโตทั้งในด้านการแข่งขันและมูลค่าทางธุรกิจ เสียงสะท้อนจาก โค้ชซิโก้ จึงไม่ใช่เพียงความคิดเห็นของอดีตกุนซือทีมชาติ แต่เป็นคำถามสำคัญที่วงการฟุตบอลไทยควรร่วมกันหาคำตอบว่า จะทำอย่างไรให้ฟุตบอลทีมชาติยังคงอยู่ในหัวใจของคนไทยทุกคน พร้อมเดินหน้าสร้างความยั่งยืนทั้งในเชิงธุรกิจและเชิงสังคมไปพร้อมกัน